Хлебобулочное воспоминание
Jan. 20th, 2009 01:27 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
muwlgrРазглядывал это - http://community.livejournal.com/shkola_urodov/430960.html , и особенно это - http://ljplus.ru/img4/k/a/kaktatag/_Vera-P.jpg , и вспомнилась мне молодость :
В старину в центральной булочно-кондитерской (то ли "Каравай", то ли "Паляныця", справа от пл. Ленина была), и даже в более мелких, типа той, что напротив парка Дубинина (я там всё детство отоваривался, а сейчас там мебельный магазин, если ничего не поменялось) в уличных витринах или на выставочных столиках в торг.залах выкладывали такие большие, аппетитные, фотогеничные макеты хлебобулочных изделий. Сделаны они были, насколько я понимал, из литого гипса и искусно покрашены масляной краской правильно подобраных тонов. В общем, получалась красивая блестящая корочка. На вид совершенно как у хорошего самодельного деревенского хлеба, при изготовлении которого хозяйка не пожалела всех нужных ингредиентов, да и к работе в целом отнеслась с душой. Да ещё и яичным белком сверху помазала, чтоб корочка блестела.
Но весили эти макеты, должно быть, преизрядно. Я их пытался незаметно приподнять или сдвинуть - не получалось. Стучал - звук был как от сплошного предмета. без пустоты внутри. Или, по крайней мере, с достаточно толстой скорлупой, что пустота на простукивание не отзывалась. Это и понятно. Если материал и технология дешевы, то неважно, что получающееся рекламное изделие весит как бомба.
Куда сейчас подевались эти артефакты эпохи, интересно ? Из них бы получалась реальная витринка для нашего исторического музея. А может их уже туда и внесли ? Я давно не заглядывал. Как-то повелось у нас, что обычно по музеям все ходят только в школьные годы и часто - только во время организованных школьных мероприятий, а не сами по себе.
Хлебобулочные изделия. Декоративно-прикладное искусство. Вся эпоха и весь её язык остались в прошлом и в воспоминаниях. Были ведь, наверно, скульпторы-гипсовики. Литейщики. Художники по гипсу. Гипсовых Лениных сколько было. А ещё раньше - и Сталиных. Вазы в вестибюлях домов отдыха и прочих заведений. Олени и девушки с веслом. А художники по наглядной агитации и по киноафишам ? По металлу и дереву - маслом. По холсту и бумаге - гуашью и ещё чем-то подобным. Полиграфия ведь тоже была делом непростым. Централизованно контролируемым. Строкоотливной набор. Газета передана в Днепропетровск по фототелеграфу. Высокая печать. Цинкография. Ретушь оргинала и печатной формы тоже, наверное. Суровая была ретушь фоток в "Днепре вечернем", да и сейчас не намного изящней. Печать офсетная - только у богатых и уважаемых. В журналах, например. Мелованная бумага только там же, да и то не у всех. Цветоделение - так ваще у "богов" в Киеве-Москве-Ленинграде. Компьютеры полиграфские - так ваще где-то в отдалённом будущем. Ну, кроме фототелеграфа, но там, думаю, всё было не так сложно. За нестандартным, нетрадиционным и неофициальным печатным словом тогда гонялись. Дифцит был. Слухи о книге обгоняли саму книгу и по срокам появления, и по объёмам тиража. Зачитывание до дыр было не образным выражением, а фактом :>
Зато щас ... Мелованно-глянцевых журналов - тонны. "Модных" писателей и "стильных" издательств - десятки. Цветные буклетики сыплют на улице как снег на голову. Принтеры и копиры - хоть каждый месяц новый покупай. Инет, опять же, полностью переворачивает некоторые бизнес-модели с ног на голову. Тут уж не погоняешься за каким-то "дифцитом" жадно. Тут уж наоборот, надо долго прислушиваться, не послышатся ли какие-то позитивные разговоры о чьём-то новом креативе. И потом только его трогать. Всего точно не перетрогаешь. Информационный взрыв начался и продолжается.
В старину в центральной булочно-кондитерской (то ли "Каравай", то ли "Паляныця", справа от пл. Ленина была), и даже в более мелких, типа той, что напротив парка Дубинина (я там всё детство отоваривался, а сейчас там мебельный магазин, если ничего не поменялось) в уличных витринах или на выставочных столиках в торг.залах выкладывали такие большие, аппетитные, фотогеничные макеты хлебобулочных изделий. Сделаны они были, насколько я понимал, из литого гипса и искусно покрашены масляной краской правильно подобраных тонов. В общем, получалась красивая блестящая корочка. На вид совершенно как у хорошего самодельного деревенского хлеба, при изготовлении которого хозяйка не пожалела всех нужных ингредиентов, да и к работе в целом отнеслась с душой. Да ещё и яичным белком сверху помазала, чтоб корочка блестела.
Но весили эти макеты, должно быть, преизрядно. Я их пытался незаметно приподнять или сдвинуть - не получалось. Стучал - звук был как от сплошного предмета. без пустоты внутри. Или, по крайней мере, с достаточно толстой скорлупой, что пустота на простукивание не отзывалась. Это и понятно. Если материал и технология дешевы, то неважно, что получающееся рекламное изделие весит как бомба.
Куда сейчас подевались эти артефакты эпохи, интересно ? Из них бы получалась реальная витринка для нашего исторического музея. А может их уже туда и внесли ? Я давно не заглядывал. Как-то повелось у нас, что обычно по музеям все ходят только в школьные годы и часто - только во время организованных школьных мероприятий, а не сами по себе.
Хлебобулочные изделия. Декоративно-прикладное искусство. Вся эпоха и весь её язык остались в прошлом и в воспоминаниях. Были ведь, наверно, скульпторы-гипсовики. Литейщики. Художники по гипсу. Гипсовых Лениных сколько было. А ещё раньше - и Сталиных. Вазы в вестибюлях домов отдыха и прочих заведений. Олени и девушки с веслом. А художники по наглядной агитации и по киноафишам ? По металлу и дереву - маслом. По холсту и бумаге - гуашью и ещё чем-то подобным. Полиграфия ведь тоже была делом непростым. Централизованно контролируемым. Строкоотливной набор. Газета передана в Днепропетровск по фототелеграфу. Высокая печать. Цинкография. Ретушь оргинала и печатной формы тоже, наверное. Суровая была ретушь фоток в "Днепре вечернем", да и сейчас не намного изящней. Печать офсетная - только у богатых и уважаемых. В журналах, например. Мелованная бумага только там же, да и то не у всех. Цветоделение - так ваще у "богов" в Киеве-Москве-Ленинграде. Компьютеры полиграфские - так ваще где-то в отдалённом будущем. Ну, кроме фототелеграфа, но там, думаю, всё было не так сложно. За нестандартным, нетрадиционным и неофициальным печатным словом тогда гонялись. Дифцит был. Слухи о книге обгоняли саму книгу и по срокам появления, и по объёмам тиража. Зачитывание до дыр было не образным выражением, а фактом :>
Зато щас ... Мелованно-глянцевых журналов - тонны. "Модных" писателей и "стильных" издательств - десятки. Цветные буклетики сыплют на улице как снег на голову. Принтеры и копиры - хоть каждый месяц новый покупай. Инет, опять же, полностью переворачивает некоторые бизнес-модели с ног на голову. Тут уж не погоняешься за каким-то "дифцитом" жадно. Тут уж наоборот, надо долго прислушиваться, не послышатся ли какие-то позитивные разговоры о чьём-то новом креативе. И потом только его трогать. Всего точно не перетрогаешь. Информационный взрыв начался и продолжается.
